一位“网红”的惨败
本帖最后由 Weisz 于 2019-6-19 04:55 编辑El fiasco de los ‘influencers’ con hordas de seguidores
提示：本文生词不多，逻辑上以及句型可能会比较复杂，阅读的时候需要结合社会实事。
Seguidores（追随者，即粉丝） en Instagram: más de 2,6 millones. Seguidores en Twitter: más de 350.000. Con el aval（背书，保证） de estas cifras, la usuaria de redes sociales（社交网络） Arianna Renee (Miami, 2000) se aventuró a lanzar su propia línea de moda, ERA, un proyecto empresarial nacido de la “buena respuesta” que la idea, según su creadora, había tenido supuestamente entre su comunidad de admiradores（仰慕者，即粉丝）. Sin embargo, Arii, el alias（绰号，别名） que la joven de 18 años utiliza en sus redes sociales, no logró vender el mínimo de “36 camisetas” que exigía la empresa dispuesta a fabricar sus prendas（衣服） para continuar con el proyecto. Su emprendimiento había sido un fiasco（失败的） y así lo comunicó en Instagram el pasado 27 de mayo, en un mensaje que ya ha borrado y en el que lamentaba “que nadie hubiera cumplido la promesa” de comprar uno de sus diseños.
influencer在社交网络上很有影响力得人，姑且可以翻译为网红
aventurarse a+inf.冒险做某事
lanzar su propia línea de moda此处可以理解为上架/投入生产了自己品牌的衣服
Por muy contundentes（强有力的） y tangibles que sean los números, tener una horda（群，队） de seguidores que elogian con un “me gusta” cada publicación no es suficiente para ser un verdadero influencer o prescriptor（类似于influencer） de opinión. El mensaje de la confesión(忏悔，坦白) del fracaso empresarial de Arii, por ejemplo, tuvo unos 36.000 likes, mil veces más clicks que el mínimo de prendas que debía vender. “La burbuja de los influencers explotó hace más de un año, se ha desgastado el modelo de creer que cualquier instagramer con seguidores puede fomentar la compra de un producto o el uso de un servicio”, afirma Rafaela Almeida, autora de Influencers: La nueva tendencia del marketing online (Editorial Base, 2017) y CEO y fundadora de la agencia de marketing y comunicación BlaNZ.
[*]prescriptor：Persona o entidad que recomienda el consumo o la compra de un determinado producto.(Definiciones en la Web)
[*]burbuja泡沫burbuja inmobiliaria房地产泡沫
El fracaso de Arii es más común de lo que puede parecer. Así lo considera José Pablo García Báez, bloguero（博主） profesional, periodista y director académico del primer máster para influencers de España. “El culpable, en estos casos, no es el influencer sino el empresario, que no ha sido lo suficientemente profesional para analizar la calidad de las publicaciones y para averiguar（调查） si el número de seguidores es real”, añade. Porque comprar followers（追随者，粉丝）, e incluso comentarios, es fácil y relativamente barato. Por ejemplo, 30.000 seguidores nuevos en Instagram cuestan unos 150 euros, y 200 comentarios personalizados（个性化的）, poco más de 50.
[*]派生词：personalista 个人主义者； personalismo 个人主义； personalidad个性，身份； personificación拟人
Pero puede que los seguidores sí sean reales y, que pese a ello, no secunden las recomendaciones del supuesto influencer. Es lo que, según la propia Arii, le ocurrió a ella. “Nunca he comprado seguidores en los cuatro años que llevo en redes sociales, me he ganado cada uno de los que tengo”, afirmó en una publicación en Instagram el pasado 30 de mayo, en la que se desdijo（否认） del mínimo de 36 camisetas y elevó la cifra（数目） de ventas a 252, un total de 36 por cada uno de los siete modelos que asegura que presentó. Suponiendo que diga la verdad, ¿por qué, entonces, su prescripción（发文/ po文） ha surtido（产生，供应） tan poco efecto?
[*]puede que可能后面跟subjuntivo（虚拟式）
[*]pese a 尽管
“La opinión de un influencer solo es creíble si es conocedor（内行） del mercado o producto que recomienda”, explica Rafaela Almeida, que cree que existe actualmente una forma errónea de enfocar las campañas（商业活动） de marketing（市场营销） de influencers. Según la publicista, “hay una confusión(混淆) entre el marketing de influencia y la publicidad: el primero pretende(企图) fomentar la recomendación de productos a partir de una experiencia propia, mientras que la publicidad no requiere dicha experiencia, sino solo la repetición de un mensaje y hacer ruido”. Por ello, confiar en que un instagramer famoso pero sin experiencia sepa definir y destacar un producto “es un error garrafal（巨大的）”. “Hay muchas celebrities（名人,名媛） consideradas influencers que han fracasado en la creación de marcas propias, y sin embargo, crean tendencia para otras marcas solo como modelos”, subraya la experta en marketing.
[*]广告： publicidad, propaganda, anuncio
[*]a partir de 从
[*]注意：experta同 especialista一样，表示具体某方面的专家时，后面用en
Un ejemplo que ilustra la importancia de la relación entre la especialización de los influencers y su capacidad de influencia es la campaña que hizo el pasado marzo en París la empresa de telefonía Huawei para presentar el modelo P30. “Solo de España ha desplazado a 150 personas, entre periodistas, blogueros, youtubers, influencers y modelos web, casi todos/as relacionados con el mundo de la moda, cuya sapiencia（智慧） tecnológica quedará en entredicho（怀疑） a la vista del interés que ponen en sus vestimentas（衣服） y a la escucha de los parlamentos（会议，议会） con que obsequian（讨好，款待） a sus fans de Instagram”, escribió en su crónica（报导） el periodista de EL PAÍS Ramón Muñoz, que acudió al evento. Aunque no existen datos sobre el resultado que obtuvieron los influencers, Rafaela Almeida cree que una campaña de este estilo puede terminar perjudicando a la marca. “Si estás pensando en comprar en un teléfono móvil de más de 1.000 euros, no te interesa una foto con la Torre Eiffel（埃菲尔铁塔） de fondo, que puede estar retocada（修饰） con filtros（滤镜）, sino que quieres conocer, por ejemplo, las características de la cámara que incorpora el teléfono”, explica.
[*]本段解读：华为因其着重于“粉丝经济”，遭到质疑。
Por eso, el mejor prescriptor no es el que más seguidores tiene, sino el que “tiene más engagement（参与）” o capacidad de interactuar con su público, apunta José Pablo García Báez, fundador junto a María José Morón del blog de viajes A tomar por mundo（此处为blog全名）. Y en este campo, se imponen los “microinfluencers, que tienen más influencia en la decisión de venta y son una figura mucho más cercana”, añade el periodista.
Es la estrategia（策略） que ha usado la empresa andaluza de camisetas Pampling, que ha logrado abrir mercado en Europa, especialmente en Italia, gracias al apoyo de estos microinfluencers. “No miramos su número de seguidores, sino la calidad de su canal en YouTube o de las entradas（条目） de sus blogs y la audiencia a la que se dirigen, que en nuestro caso son menores de 35 años que quieren ver su aficiones reflejadas en sus camisetas”, explica Alberto Pala, responsable de la expansión（扩张） de la marca en Italia. Para Pala, la clave de haber “multiplicado” sus ventas gracias a una estrategia de marketing de influencers no está en el número de seguidores, sino en “quién se esconde detrás de ellos”.
[*]abrir mercado开拓市场
[*]gracias a得益于，由于
En el caso de Arii, sus seguidores son personas que, según la joven, no mantienen su palabra. Aunque la única certeza（准确，确信） es que la promesa que no han cumplido es la de comprar sus camisetas. Y eso, en lenguaje empresarial, se traduce en escasa influencia.
来源： EL PAIS
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